成人用品市場行情分析 發布日期：2015-05-29

  成人用品市場規模的年復合增長率高達70%，現在起到未來5年內，為市場的爆發式增長期。根據杜蕾斯性調查顯示，歐美有40%的適齡人群在使用情趣用品，這意味著在未來幾年，情趣用品在中國將成為日用品，而不再是目前少數人使用的特殊產品。 

人們對性生活質量的重視，以及性不和諧成為離婚第一大原因，使得越來越多的人有越來越強烈的意愿借助情趣用品來提高性生活品質，而情趣用品帶來的強烈的性體驗，使人們一旦開始使用，就會形成依賴，從而重復購買不同款式產品以不斷追求新的體驗。 

越來越多的國內主流時尚類媒體,把情趣用品定位為時尚生活的重要元素，而不再是“病人”或者“性饑渴者”才使用的東西，這一定位的變化正在加速人們觀念的變革，同時，互聯網也已經極大加速了社會觀念變革的速度，這使得有利于情趣用品市場爆發式增長所需要的社會輿論準備正在越來越充分。也就是說，輿論導向，正在使越來越多的人把使用情趣用品作為一種時尚生活方式。 

未來的5年左右的時間內，80后將進入30歲的年齡帶，成為各個行業的主要消費群體，這個群體更少觀念束縛，更重視自我享受，所以，過去情趣用品行業發展的主要束縛因素—社會觀念束縛—將隨著80后成為消費主流而根本性消除。 

根據杜蕾斯2007年全球性調查報告顯示，45%的中國被調查者希望可以為性生活增添一些情趣，其中角色扮演（18%），SM（17%）最受歡迎。 網易針對5000人的調查顯示，九成人不反感情趣用品，市場正在成熟?，F存的150億元的市場需求，被現有的性保健品店渠道滿足的只有約50億元，有100億元的市場需求難以被滿足?，F在的問題，不是市場夠不夠大，而是怎么去滿足現有饑渴的市場。 

行業的發展也得到政府的支持，現在政府實施了一些具體政策措施以保證性健康行業的規范發展：從2002年8月28日起，所有仿真型生殖器具不再列入醫療器械管理范圍。仿真器具不再受衛生部門監管。

目前，中國性用品市場中，性玩具占了6成，性感服飾占 2成，兩性護理產品占2成，另外，情趣家居占很少份額。但就性器具這個品類而言，全國年銷售額就有50億元，線下門店銷售占40%，線上銷售占60%，網上銷售成為情趣用品最大的銷售渠道。